苹果“独大”！一季度国内高端智能手机占71%

2022年，独大手机市场的苹果销量传来“寒意”。

5月16日，季度中国信通院发布的国内高端《2022年3月国内手机市场运行分析报告》显示，2022年3月国内手机市场总体出货量为2150万部，智能占同比大幅减少40.5%。手机在第一季度中，独大国内市场手机总体出货量累计6934.6万部，苹果同比下降29.2%。季度

同时，国内高端多家第三方统计机构数据均显示，智能占今年一季度，手机国内智能手机出货量出现同比、独大环比双降，苹果并且下调了整年的季度出货预期。IDC手机季度跟踪报告显示，2022年第一季度，中国智能手机市场出货量约7420万台，同比下降14.1%。对于手机厂商而言，今年全年挑战巨大。

5月19日，小米一季度财报显示，期内小米智能手机业务的收入为458亿元，同比下降11.1%；智能手机出货量为3850万部，同比减少22.1%。小米表示，智能手机销量的下滑主要是由于核心零部件供应的持续短缺、新冠疫情反复及全球宏观经济环境导致。小米集团总裁王翔在财报电话会议中表示，4G芯片的短缺给小米带来很大影响，小米150美元以下的机型缺口超过1000多万台。

IDC中国研究经理王希指出，由于去年同期的高基数影响，第一季度市场出现大幅下滑在预料之中。同时，目前国内疫情对手机市场在物流、供应端所带来的负面影响是相对可控的，所带来的是部分需求的延迟满足。

同时，王希进一步向21世纪经济报道记者分析道：“除了疫情和封控所带来的一系列影响外，产品角度，中高端新产品因为主芯片成本继续提升，所以其他规格升级幅度小，无法打动用户换机。加上海外重点市场前景依旧不明朗，厂商多采取更加稳健、保守的运营策略。”

根据IDC数据，2022年第一季度，中国市场上出货量前五名依次为OPPO（18.5%）、荣耀（18.2%）、vivo（17.9%）、苹果（16.7%）、小米（14.9%）。除了荣耀，各家都有不同程度的下滑。

IDC指出，OPPO 在第一季度出货量排名国内市场首位，主要得益于其Reno 7系列及A系列新品稳定的销售表现；荣耀增幅一方面源于去年同期品牌独立后较低的基数，另一方面也来自于主力产品荣耀60系列、X30系列良好的市场表现，两个系列贡献了约60%的出货量；

vivo 的主要系列相比去年同期有所下滑，但子品牌iQOO借助部分新品上市，保持了增长的态势；苹果由于前一季度的大量出货，在第一季度的出货节奏有所放缓；小米借助京东渠道在二月大幅带动了产品的销售，并在三月更新了主力产品K50系列及K40s，继续巩固了自身在中端价位段的市场地位。

在多重因素下，当前国内手机市场受到不小冲击。“若没有额外正向刺激因素的出现，2022年中国智能手机市场容量或将跌破3亿台大关。”王希表示，“目前我们认为今年二、三季度会是市场低谷，第四季度开始，基于市场经济活动、消费信心、供应节奏完全恢复正常的前提下，市场会逐步恢复。”

另一方面，高端市场战况依然激烈，上半年，除了苹果发布了iPhoneSE，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等国内厂商频推高端旗舰机、折叠屏手机。当前，在3000元左右的价位档，国产手机相比苹果有其优势，但是在4000元、5000元往上的高端价位档，苹果仍然独大。

王希告诉记者：“根据IDC数据，2021年整年，国内600美金以上价位段市场，苹果份额为66%，而最新的第一季度结果来看，这个数字是71%。”

尽管国内厂商的ASP在逐步提升，但是高端市场的对决依然充满挑战，树立高端品牌形象、抢占用户心智并非易事，仍需长久的创新和努力。

最新评论