“微度假”兴起，露营产品跳出“同质化”才有吸引力

这两年，微度假国内游、兴起周边游兴起，露营户外休闲逐渐从小众群体向大众消费演变，产品飞盘、跳出同质桨板、有吸引力露营等成为热门项目。微度假旅游休闲需求和理念的兴起变化，也带来了新趋势和新产品，露营与此同时，产品衍生出诸多问题，跳出同质比如网红景点安全性没有保障、有吸引力露营地同质化等。微度假

新京报贝壳财经圆桌会议邀请了北京春秋旅行社总经理杨洋，兴起马蜂窝高级副总裁陈惠，露营环球旅行探险家、谷岳旅行俱乐部创始人谷岳，房车生活家总经理杨松柏等业内人士，围绕民众户外需求与现状的差距、户外业态新趋势等话题，进行深入探讨。

新京报贝壳财经：目前民众户外需求和市场现状之间的差距是什么？

陈惠：“微度假”让户外场景被利用得淋漓尽致。以往需要奔赴海边，或在专业的训练水域才能玩到的桨板，如今成了身边河流中的一道风景线。露营的帐篷也从森林、沙漠、草原搭到了城市周边甚至城中的公园绿地。户外场景的不断拓展将为户外休闲市场带来巨大机遇，同样也会带来挑战。如何在有限的身边空间开发出无限的新鲜玩法，如何吸引更多零基础的运动“小白”积极参与到户外活动中，是旅游从业者们未来需要重点探索、不断完善解决方案的方向。

杨洋：游客之所以会选择“户外休闲”这种形式，目的是希望获得放松、惬意、温馨又有新意的体验。总体来说，目前国内户外休闲产品“数量有余，精品不多”。其实，国内的户外旅游资源很有优势，但旅游企业在相关产品的设计和服务方面，还是过于粗糙，精细化程度不够，无法满足当下人们精细化生活的需求。以露营为例，目前市场上露营产品最突出的问题是同质化严重，缺乏市场细分和主题，最重要的是缺乏服务——相当一部分露营经营者就是简单粗暴地卖资源，基本没有服务可言。总体来说，包括户外休闲在内的国内旅游产品，不缺数量和景区资源，唯独缺乏精品。可以看到，国内哪个目的地精品多，哪个目的地就更受欢迎，比如北京的古北水镇、无锡的拈花湾小镇，都是大家津津乐道的精品。

杨松柏：目前国内房车旅游仍在发展的初级阶段，大众对房车旅游的认知还不够。消费群体较少、经验缺乏，所以消费者也很难清楚明确地提出对房车在设计上和装备上的需求。房车旅行是一项需要游客动手能力的旅游方式，例如要手动加水、清理马桶、做饭打扫等，这些都要亲力亲为，也是完整体验房车旅行的乐趣所在。但当前国内游客出行，往往更倾向于“被服务”，而非自己动手。此外，房车旅行往往需要更长的时间才能得到完整体验，但当前休假制度难以满足。

谷岳：国内户外休闲市场发展很快，以露营为例，无论是营地、设备还是产品，现在都非常丰富。但是，对体验者来说，我觉得还需要一些户外的常识和技能支持。比如，很多人不知道在野外什么是更重要的，他们带了很多食物，在服装、装备上却准备不足。野外天气万变，失温是最大的危险，我总会带上雨衣或者冲锋衣，还有多一些的保暖衣服，饿几顿不会出现危险。还有就是一定要对自己负责，尤其是在没有手机信号的地区，出发前要提前通知亲友，向当地人问清楚徒步路线，带好装备，安全回家是每个户外爱好者的首要目的。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺 王真真 郑艺佳

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