旅企复苏信号到来？ 马蜂窝时隔三年再获融资

编辑 | 殷宴

2月15日，旅企马蜂窝宣布完成新一轮融资，复苏蜂窝由贵州省创新赋能大数据投资基金、信号贵阳创投、到马贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。时隔

这是年再马蜂窝得到的第六轮融资，交易金额暂未披露。获融公开资料显示，旅企马蜂窝上一轮融资是复苏蜂窝在2019年5月获得腾讯领投的2.5亿美元，美国泛资本集团、信号启明资本、到马元钛长青基金、时隔联创旗下NM Strategic Focus Fund、年再eGarden ventures共同跟投。获融此外，旅企马蜂窝投资方还包括厚朴基金、高瓴资本等。

时隔三年，马蜂窝再获融资，为整个旅游行业复苏释放了积极信号。

马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，“我们将把这笔资金用到内容体系建设和新型供应链重塑中，为更多年轻用户提供随需应变的旅行决策服务的同时，也会通过数字化工具为旅游目的地和各类旅游业态赋能。”

提升用户旅行决策效率，实现从社区到电商、从内容到交易的完整商业闭环，是马蜂窝近年来运营方向的重点。

2020年，马蜂窝发布了“攻略 +”营销战略，提出将立足内容优势，围绕“攻略即服务”的核心理念，构建“种拔一体”决策闭环。随后，马蜂窝推出“北极星攻略”，将UGC游记整合拆解成系统化、结构化的攻略，以期提升用户筛选信息的效率。

在陈罡2023年春节内部信中，他提到，“单凭上一代‘UGC内容 + 平台交易’的策略无法让我们在当下的激烈竞争胜出，“攻略 + 社区 + 服务”的组合拳才能形成新的差异化和核心竞争力。”

疫情期间，以露营、骑行等为代表的户外休闲活动、基于兴趣和社交的玩乐体验走入大众视野，消费力持续增长。马蜂窝在2021年初推出“基于价值观和兴趣聚合”的本地玩乐社区品牌“周末请上车”，为年轻人提供潮流个性的玩法体验，为低迷的旅游市场注入活力。

作为中国最大的旅游社区，马蜂窝自2010年公司化运营以来，积累了大量全球旅游攻略内容以及创作者资源。陈罡也在内部信中表示，“2023年‘守正’对我们来说非常重要，内容社区生态是我们的大本营，我们必须以新的姿态进一步巩固我们的核心阵地。”

此外，马蜂窝也试图通过数字化工具为旅游目的地和各类旅游业态赋能。三年疫情破坏了传统供应链，疫后很难再回到之前的状态。对于旅游企业来说，这是恢复的障碍，同时也是重构供应链的机会。

马蜂窝表示，将通过引入更多新型旅游服务商来重塑旅游供应链，打造一个全新的供应链体系，为用户提供更好的旅游体验。

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