安克创新努力撕掉“充电宝”标签：推高端清洁子品牌，创始人来自大疆

8月26日，充电宝发布高端清洁子品牌品牌“悠飞马赫”，安克并推出其首款新品“悠飞马赫V1 Ultra”洗地机。创新这是努力市面上首款实现无线操控的蒸汽洗地机产品。

这款产品脱胎于安克创新两年前定下的撕掉始人“创业者”集结计划——寻找外部硬件创业者加入，安克为他们提供研发、标签供应链、推高销售等各个环节的端清帮助。创始人阳萌曾形容，洁品疆这些内部孵化的牌创产品团队，就像游戏公司里的充电宝游戏工作室。

界面新闻近日专访了悠飞马赫品牌创始人马天航。安克他曾就职于大疆担任口袋相机产品“灵眸Pocket”负责人，创新后于2021年加入安克创新，努力组建了“马赫”团队并注册公司，撕掉始人安克与团队共同持股。悠飞（eufy）则是安克创新主营智能家居产品的子品牌，有扫地、安防摄像头等产品。

在安克创新内部，马赫是一个被寄予厚望，投入很高的团队。据马天航介绍，团队目前自研了超过150项创新技术，仅针对这一款产品就提交了超80项专利申请。

马天航说，他在创业初期选择赛道时考虑了三大因素：“一是地域属性，全世界人都能用；二是没有时间属性，如果这个产品将来有一天人们不需要了，就不值得去做；最后是解法不能唯一，否则就不需要我创新，也没有做出差异化的可能性。”

智能清洁产品成为他最终的选择。这是目前家电领域中罕有的仍在高速增长且有持续增长潜力的品类。马天航形象地用“风”与“水”做了个比喻：从前往后看，清洁产品可分成风与水两个属性，风类有扫帚、吸尘器、扫地机器人，水类有拖把、电动拖把、洗地机。目前，风与水有融合的趋势（如洗地机、扫拖机器人），再往下挖掘，或许还会有其他形态的产品出现。

根据奥维云网统计，2022上半年，洗地机行业零售额42亿元，同比增长84%，零售量137万台，同比增长87%。而清洁电器整体销额增长仅为7%，洗地机是拉动大盘增长的最大推动力。增长迅速也意味着竞争激烈，从2021年1月至2022年6月一年半时间内，线上品牌动销数从15涨至了108。

悠飞马赫的最大竞争力在于其无线蒸汽功能，按照马天航的说法，这在业内被视为兵家必争之地，但此前尚无品牌顺利攻克并发布过该技术。其产品可释放110℃的高温蒸汽，并自行制备活氧水，擦洗后还有热风烘干功能。此外，产品还搭载了清洁液仓，机器能自行调控清洁液配比。续航时间为70分钟。

这款产品预售价为4590元，高于3100元的行业均价。不过，消费者似乎并不排斥高价洗地机。从奥维云网数据来看，在3000元往上的四个价位段中，销额旗鼓相当，今年4000元以上的产品销额同比还有上升。

马天航对价格战的判断是，低端品类推动渗透率普及，接下来大家会在价格上拼得凶一点，这是肉眼可见的趋势。“但我们还是会做高端突破，市场有空间让戴森、苹果这类品牌长出来。”他强调。

从洗地机的市占率看，旗下的添可凭借先发优势，目前仍是市场龙头，2021年市占率维持在六成以上。但随着越来越多新品牌进入、价格战开始，市场不再高度集中化。奥维云网截至7月底的数据显示，添可的销量与销额市占率目前约在45%，同比下滑两成，其后的追赶者还有追觅、米家、Uwant、摩飞、美的、海尔等品牌。

在渠道上，马天航称，悠飞马赫将复用安克创新的渠道，并同时发力国内外市场。

靠充电产品起家的安克创新正努力撕掉原来的标签，拓展不同的硬件品类。除了人们熟知的充电品牌Anker安克以外，公司还有soundcore声阔、eufy悠飞、Nebula安克星云、AnkerMake安克智造、AnkerWork等多个品牌，负责音频、智能家居、智能投影、消费级3D打印机、办公会议等多种场景下的产品。

安克创新8月25日发布的半年报显示，公司当期营收为58.87亿元，同比增长9.62%。其中，充电类产品仍是毛利率最高的，为42.56%，收入占比50.02%；智能创新类产品收入16.68亿元，占比28.32%；无线音频产品收入12.10亿元，占比20.55%。从收入占比来看，报告期内充电类产品收入占比同比增长6%，非充电品类的占比则有所下滑。

想要摘下“充电宝”标签的安克创新，未来仍要在其他品类上下苦功。

最新评论