副业比造车香？马斯克开餐厅，李书福搞手机，车企老总跨界太拼了

在一个流行“斜杠青年”的副业福搞时代，跨界正在成为一种潮流。比造汽车圈也不例外，车香餐厅车企车企们有的克开跨界造手机，有的李书老总造摩托，还有的手机选择开餐厅、卖周边。太拼

马斯克 图片来源：网络

马斯克带头“不务正业”

5月24日，副业福搞彭博社报道称，比造特斯拉已于当地时间5月19日向美国洛杉矶市递交文件，车香餐厅车企申请在好莱坞圣莫妮卡大街7001号开设24小时营业的克开跨界餐厅。

特斯拉开餐厅并非突发奇想。李书老总早在2018年，手机特斯拉CEO马斯克就发表推文称，太拼要在洛杉矶新开的副业福搞特斯拉超充站中开一家老派的免下车餐厅，他还表示该餐厅将是提供轮滑服务的摇滚餐厅。

2021年4月3日，马斯克再度表示，大型超充站即将在圣莫妮卡市建成，希望能拥有一家50年代风格的餐厅，播放100部最佳电影的片段。

两个月之后，电动汽车行业垂直媒体Electrek报道称，特斯拉已申请餐厅服务的新商标，还将扩大超充站周围的设施，其中包括餐厅。

今年2月，马斯克再次在推特中提到开设餐厅一事。他在一则庆祝圣莫尼卡市超充站建成的推文下回复称，“计划在好莱坞一带开始未来风格的餐厅和汽车影院！”他还表示，餐厅可以用“狗狗币”付款。

事实上，这并非马斯克第一次“不务正业”。在特斯拉2021年股东大会上，马斯克宣布特斯拉将在德克萨斯州上线保险服务。

特斯拉将推出基于客户实际驾驶行为的保险，即UBI车险（usage-based-insurance），根据车辆的使用时间、里程，以及驾驶者习惯等信息进行设计，针对不同车主给出个性化定价的新型车险产品。在马斯克看来，保险将成为特斯拉的主要产品，而且保险业务价值将占到整车业务价值的30%到40%。

除了和汽车直接相关的产品外，特斯拉还出了不少周边。2021年12月，特斯拉上架5款棒球帽，标有特斯拉T标或者特斯拉的字标，尽管价格高达189元，但依然有不少粉丝在特斯拉微博下方留言，“坐等手机、围巾、太阳镜、毛绒玩具小车”。

2020年7月，在其股价不断推高之际，特斯拉推出一款“做空”短裤，用以调侃、回击空头。这款短裤当时售价69.42美元，约合人民币500元左右。

特斯拉还曾推出一款龙舌兰酒，售价250美元，约合人民币1600元，比1499元的茅台酒还贵。装在闪电形状的金黄色酒瓶里，每人限购两瓶。

在业界看来，这些周边产品并不便宜，但在粉丝效应之下，仍获得了很大关注和追捧。特斯拉餐厅如果建成，或许将变成一个新的网红打卡地。

“汽车狂人”造手机，“保定车神”爱摩托

除了特斯拉以外，作为自主品牌的领头羊，吉利最近几年的布局早已超越整车制造，扩展到了整个生态圈上。

2021年9月28日，吉利官宣将进军手机行业，开启全新产品布局。有着“汽车狂人”之称的李书福彼时表示，“手机业务对整个吉利汽车工业来讲，意义非常深远。手机更好地发展就能带来车机更好地发展，车机更好地发展就能推进智能座舱水平不断提升，从而能够帮助智能电动汽车竞争力不断提高。”

高调官宣后，有关吉利造手机的动态信息也逐渐增多。2022年1月，有报道称吉利旗下手机公司正与魅族接触洽谈收购事宜。5月初，吉利汽车收购魅族手机的消息登上热搜。对此，双方均表示“不予置评”。

吉利发布的混动系统。图片来自吉利汽车官网

无独有偶。自主龙头也在“搞副业”路上动作频频。

2021年8月，长城汽车成立了长城灵魂科技有限公司，该公司法定代表人为郑立朋，注册资本5000万元人民币，由长城汽车100%控股。该公司经营范围涉及摩托车、摩托车零部件及配件的研发、制造、销售，摩托车修理与维护，以及摩托车相关装备的生产及销售等。

2021年10月，天眼查数据显示，长城汽车经营范围新增“摩托车制造、销售、维修”，这或许意味着有“保定车神”之称的魏建军将开始征战两轮市场。

与特斯拉和吉利的跨界相比，车企涉足摩托车业务，和主营的汽车业务的关系更加紧密，不少车企也选择加码摩托车业务。

2016年，吉利斥资10亿元购买股份，成为钱江摩托最大股东，并推出全新品牌“QJMOTO”。2021年，钱江摩托又与哈雷合资设立“华美机车”，合资生产摩托车。而宝马、本田等知名海外车企也一直没有放下过摩托车业务。

过去，摩托车大多是代步工具，现在的摩托车则更加多样化。包括隆鑫、钱江贝纳利、豪爵等国产摩托车厂商推出不少差异化产品，瞄准的是追求娱乐的新一代。此外，摩托车的保养和维修频次也要比汽车更多，这就给车企提供了更多的盈利方向。

据中国汽车工业协会摩托车分会统计，2021年，我国摩托车产销量突破2000万辆，达到近年来的最高水平。不仅销量攀升，全国多地出现摩托车驾校报名“一位难求”的景象。长城汽车如果选择此时入局，可谓恰逢其时。

那么，当车企跨界也开始内卷起来，你更看好谁？

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